「小芝風花さんがキャンメイクを卒業した」というニュースを聞いて、驚いた方も多いのではないでしょうか。
約6年にわたって「かわいい！に出会える」というブランドの世界観を体現し続けてきた彼女が、なぜこのタイミングでキャンメイクを離れることになったのか。
終了した時期はいつなのか、後任モデルは誰なのか、気になる点はたくさんあります。
この記事では、小芝風花さんとキャンメイクの関係の全貌を振り返りながら、契約終了の背景にある理由、後任モデルの情報、そして今後の活動まで、わかっている事実を丁寧に整理してお伝えします。
小芝風花とキャンメイクの関係を振り返る
イメージモデル就任のきっかけと起用された背景
小芝風花さんがキャンメイクのイメージモデルに就任したのは、2019年12月のことです。
翌2020年1月1日よりテレビCMの全国放映が開始され、キャンメイク誕生35周年という節目のタイミングに合わせた起用でした。
ブランドメッセージである「かわいい！に出会える」という世界観を体現できる人物として白羽の矢が立ったのが、当時22歳だった小芝さん。
透明感のある清楚なルックスと、親しみやすい笑顔が、10代後半から20代前半をメインターゲットとするキャンメイクのイメージにぴったりはまったと言えます。
就任発表時の撮影では、一面に広がるロマンチックなお花畑に感動したというエピソードも伝えられており、小芝さん自身もブランドとの縁を喜んでいたことが伝わってきます。
約6年間で生み出したCMの歴史と代表作
小芝さんがキャンメイクのイメージモデルを務めた期間は、約6年間にのぼります。
その間、CMは3か月ごと（四半期ごと）という高いサイクルで更新され続けました。
「几帳面に丁寧に作り込まれており、毎回楽しみにしていた」という声がSNS上で多く見られたほど、クオリティへの評価は一貫して高いものでした。
代表的なCMとしては、マシュマロフィニッシュパウダーを紹介した「舞い降りる肌キレイ篇」や、ナチュラルな透明感を前面に打ち出した各シーズンの作品が挙げられます。
マシュマロのようなふんわりとした肌質感と、小芝さんのもともと持つ柔らかい雰囲気が重なり、商品の世界観を見事に表現した作品として多くのファンの記憶に残っています。
小芝さん自身も後のインタビューで「キャンメイクさんの広告がきっかけでビューティ誌に出る機会が増えた」と語っており、女優としてのキャリア形成にも大きく影響した仕事だったことがわかります。
ブランド40周年を飾った最後のCM出演とは
キャンメイクが創業40周年を迎えた2025年は、小芝さんが最後のイメージモデルとして活躍した年でもあります。
2025年7月1日より全国放映が開始された「夏の太陽のもとでも、ナチュラルな透明つや肌で楽しもう」をテーマにした夏のCMでは、小芝さんの生き生きとした表情と素肌感あふれる美しい仕上がりが注目を集めました。
その後、2025年10月1日放映開始の「プランぷくコーデアイズNeo」篇および「パーフェクトスタイリストアイズ リニューアル篇」が、小芝さんにとって最後のキャンメイクCMとなりました。
40周年という記念の年を最後まで飾ったかたちで、約6年間の活動に区切りがつけられたことになります。
キャンメイクとの契約終了はいつ？時系列で整理
終了が判明したのはいつ・どのタイミングだったのか
キャンメイクとの契約終了が一般に知られるようになったのは、2025年12月22日のことです。
この日、キャンメイクを運営する株式会社井田ラボラトリーズが、新イメージモデルとして俳優の原菜乃華さんの就任を公式に発表。
同日、原さんが出演する新CMのWeb先行公開がスタートし、事実上、小芝さんの契約終了が明らかになりました。
公式発表の場で「小芝風花がいつまでモデルを務める」と明言されたわけではなく、新モデル就任の発表をもって自然にバトンタッチが行われた形です。
最後の出演CMと公式発表の流れを時系列で確認
小芝さんとキャンメイクの関係を時系列で整理すると、以下の流れになります。
| 時期 | 出来事 |
|---|---|
| 2019年12月 | キャンメイク新イメージモデル就任発表 |
| 2020年1月1日 | 全国TVCMの放映開始 |
| 2025年7月1日 | ブランド40周年・夏のCM放映開始 |
| 2025年10月1日 | 最後のCM（秋冬篇）放映開始 |
| 2025年12月22日 | 原菜乃華の新モデル就任・新CM公開 |
| 2026年1月1日 | 原菜乃華出演CMの全国テレビ放映開始 |
こうして見ると、2025年の秋冬CMをもって小芝さんの出演が終了し、2025年末から2026年年明けにかけて完全にバトンタッチが完了した流れがわかります。
オスカー退所・TopCoat移籍との時期的な関係性
小芝さんのキャンメイク終了を語る上で、事務所移籍の話題は切り離せません。
小芝さんは2024年12月31日をもって、長年所属していたオスカープロモーションを契約満了により円満退所。
2025年1月1日より、中村倫也さんや松坂桃李さん、杏さんらを擁する実力派俳優のプロダクションとして知られる株式会社TopCoat（トップコート）に移籍しています。
事務所移籍のタイミングと、キャンメイクとの契約終了の時期が近接しており、両者の間に何らかの関連性があることが多くの人に注目されました。
ただし、公式には移籍とキャンメイク終了との因果関係については、一切説明がなされていません。
キャンメイク終了の理由はなぜ？背景を徹底解説
事務所移籍がキャンメイク契約に与えた影響とは
なぜ小芝さんがキャンメイクを離れることになったのか。
公式なコメントはないものの、最も有力な背景として指摘されているのが、事務所移籍による影響です。
芸能界において、タレントと企業の広告契約は、所属事務所を通じて締結されるのが一般的です。
つまり、キャンメイクとの契約はオスカープロモーション時代に結ばれたものであり、小芝さん個人ではなく、事務所が契約主体となっていた可能性があります。
事務所を移籍した場合、旧事務所が締結した既存契約がどのように扱われるかは、ケースバイケースです。
契約期間が満了していれば新事務所への移行が難しくなるケースもあり、今回の終了もその業界慣行の中で起きた出来事として見ることができます。
SNS上でも「前事務所が取ったCMについては今でも…」という言及が一部で見られており、移籍とキャンメイク終了が無関係ではないとみる声は少なくありません。
前事務所締結の契約はどうなるのか、業界の慣例を解説
タレントが事務所を移籍した際に、前事務所が締結した広告契約がどうなるのかは、多くのファンが気になるポイントです。
一般的に、芸能界の広告契約においては「契約期間中は継続、期間満了後は更新しない」という形で自然に終了するケースが多いとされています。
新事務所が旧事務所の案件をそのまま引き継ぐことは、権利関係や取引関係の複雑さから難しい場面も多く、実際に移籍後にCM出演が終了するタレントは珍しくありません。
小芝さんの場合、2024年末に事務所を移籍し、2025年末にキャンメイクとの契約が終了した流れは、こうした業界の慣例と照らし合わせても自然な経過だと言えます。
「契約満了による終了」という、きわめてオーソドックスな形でのバトンタッチだったと考えられます。
公式発表がない中で考えられる終了の理由まとめ
これまでの情報を踏まえ、キャンメイクとの契約終了には複数の要因が絡み合っていると考えられます。
まず、キャンメイクのメインターゲットである10代後半から20代前半の層に向けて、ブランドが定期的にモデルをリフレッシュする方針をとることは珍しくありません。
約6年間という長い在籍期間を経て、ブランドとして新しい風を入れるタイミングだったという見方もできます。
加えて、小芝さん自身が2025年よりTopCoatに移籍し、今後はより幅広いジャンルの女優業に注力していく方向性を打ち出していることも背景にあるかもしれません。
ただ、これらはあくまで外部からの観察に基づく推測であり、キャンメイク側・小芝さん側のどちらからも公式なコメントは出ていません。
「クビ」や「炎上」などの否定的な文脈で語られることもありますが、それを裏付ける事実は現在のところ確認されていません。
公式の説明がない以上、自然な契約終了として受け止めるのが適切です。
キャンメイクの代わりになる新イメージモデルは誰？
後任に選ばれた原菜乃華とはどんな人物か
小芝さんの後任として新イメージモデルに就任したのは、俳優の原菜乃華（はら なのか）さんです。
2003年8月26日生まれ、東京都出身。
2009年に6歳でオーディションを経て芸能界デビューし、子役として活動をスタートしました。
2022年には新海誠監督のアニメーション映画「すずめの戸締まり」でヒロインの声優に初挑戦し、第18回声優アワードで新人声優賞を受賞。
2024年公開の映画「ミステリと言う勿れ」では第47回日本アカデミー賞新人俳優賞を受賞するなど、映画・ドラマ・アニメと幅広いフィールドで急速に注目度を高めている若手実力派女優です。
2025年には人気コミックを原作とした映画「見える子ちゃん」に主演し、NHK連続テレビ小説「あんぱん」ではヒロインの妹役も担当。
モデルとしての清楚な透明感と、見る人を引き込む豊かな表現力を兼ね備えた注目株と言えます。
原菜乃華が起用された理由とブランドとの親和性
キャンメイクが原さんを新モデルに起用した背景には、ブランドのコンセプトとの高い親和性があります。
「かわいい！に出会える」というブランドメッセージを体現できる、透明感のある清楚な美しさ。
そして10代後半から20代前半のターゲット層と同世代であることも、起用の大きな理由として考えられます。
原さん自身もキャンメイクをもともと愛用していたといい、「キャンメイクが本当に大好きで前からよく使っていたので、イメージモデルに選んでいただけて本当にうれしい」とコメントしています。
ブランドへの愛着を持つタレントが体現者となることで、CMに自然なリアリティが生まれる点もキャンメイクが重視するポイントのひとつかもしれません。
新モデルによる最新CMの内容と反響
原さんが初出演した新TVCM「パウダーチークス 恋する街かど 篇」は、2025年12月22日よりWeb先行公開され、2026年1月1日から全国でのテレビ放映が始まりました。
内容は、イルミネーションが輝く街かどで大好きな彼氏との待ち合わせをしながらパウダーチークスを使う、恋する女の子の物語。
ドキドキしたり、拗ねてみたりと変わりやすい心の動きを、原さんの豊かな表情で表現した作品です。
続いて2026年4月1日からは第2弾のCM「イルミネイティングフィニッシュパウダー ～Abloom～ 舞台袖 篇」も全国放映が開始され、新体制でのモデル活動が着実に軌道に乗り始めています。
「小芝さんロスはあるけれど、原さんもブランドに合っている」という声がSNS上で多く見受けられ、おおむねポジティブな反応で迎えられています。
小芝風花のキャンメイク卒業に対するファンの評判は？
卒業発表直後にSNSで広がった声と反応
2025年12月22日に新モデルの就任が発表されたことで、事実上の卒業が明らかになった直後、SNS上には多くの反応が溢れました。
「5〜6年間お疲れ様でした」「丁寧に作り込まれたCMが毎回楽しみだったのに残念」という惜別の声が相次ぎ、X（旧Twitter）ではトレンドに関連ワードが浮上するほどの反響がありました。
一方で、「来年で29歳になるし、新たなステージへのステップアップでは」「トップコート移籍後はより幅広い役柄への挑戦が期待できる」という前向きな見方をするファンも多く、全体的には温かい送り出しの雰囲気が漂っていたと言えます。
「終わり方も含めてキャンメイクらしく丁寧だった」という声が印象的です。
6年間のモデル活動がブランドに残した功績
約6年間にわたる小芝さんのキャンメイクでの活動は、ブランドにとっても大きな意味を持つものでした。
四半期ごとに更新される高頻度のCMは、常にブランドの認知度を維持し続ける役割を担っており、その間に多くの商品が注目を集めました。
マシュマロフィニッシュパウダーをはじめとする複数のアイテムが、CMを通じて若い世代に広く知られるようになったことは、間違いなく小芝さんの功績のひとつです。
小芝さん本人がキャンメイクとの仕事を通じてビューティ誌への出演機会が増えたと語っていたように、モデルとブランドが互いに成長し合えた関係だったことがわかります。
新モデル起用への世間の受け止め方
後任として原菜乃華さんが選ばれたことへの世間の反応は、全体的に好意的なものが多く見られます。
「推しの子や映画での演技が印象的で、透明感も申し分ない」「キャンメイクのターゲット層と近い年齢で親近感がある」など、起用の妥当性を評価する声が目立ちます。
一方で、「小芝さんのCMが好きだったからしばらく慣れないかも」という声も一定数あり、長期にわたって愛されたモデルが変わることへの惜しむ気持ちは自然なものとして受け止められているようです。
全体として見れば、否定的な意見よりも「次のキャンメイクも楽しみ」というポジティブな期待感が大きい印象です。
小芝風花はキャンメイク終了後どうなる？今後の活動
TopCoat移籍後に決まっている出演予定作品
キャンメイクとの契約が終了した後も、小芝さんの女優としての活動は順調に続いています。
2025年よりTopCoatに移籍した後、ドラマへの出演も続いており、2026年春には「あきない世傳 金と銀3」への出演が予定されています。
移籍前後の直近作品としては、松本潤さん主演ドラマ「19番目のカルテ」や、亀梨和也さん主演の「大奥」、大島優子さん主演の「GO HOME～警視庁身元不明人相談室～」などへの出演がありました。
実力派の俳優が集まるTopCoatへの移籍により、今後は時代劇や社会派ドラマなど、幅広いジャンルへの挑戦が期待されています。
新事務所で期待される新たなCM・広告展開の可能性
TopCoatは、木村佳乃さんや中村倫也さん、杏さんなど、演技力で評価される俳優を数多く抱えるプロダクションとして知られています。
こうした事務所の特色を踏まえると、今後の小芝さんは「かわいさ」を前面に打ち出したプチプラコスメ路線に限らず、ライフスタイル系やラグジュアリーブランドなど、より大人の女性に向けたカテゴリのCM・広告への起用が増えてくる可能性があります。
キャンメイク時代が「かわいい」の象徴的な時期だったとすれば、これからは演技力と美しさを兼ね備えた女優としての「大人の魅力」を軸にした活動へとシフトしていくフェーズとも言えるでしょう。
女優としてのキャリアが次のステージへ向かう理由
小芝さんがこのタイミングで事務所を移籍し、キャンメイクのイメージモデルというポジションを卒業した流れは、女優としてのキャリアの深化を目指す自然な選択として受け取ることができます。
2025年で28歳を迎え、2026年には29歳になる小芝さん。
「かわいい」という言葉で象徴されてきた20代前半の輝きから、より深みのある表現ができる女優へとステージを移していく時期を迎えていると言えます。
もともと好きな女優として満島ひかりさんや安藤サクラさん、蒼井優さんの名前を挙げていた小芝さんにとって、演技派として評価される環境に身を置くことは、長年の目標に近づく一歩でもあるかもしれません。
キャンメイクでの6年間が土台となり、次のステージへと続く道が今、開かれています。
まとめ：小芝風花とキャンメイク終了をめぐる全記録
- 小芝風花のキャンメイクイメージモデル就任は2020年1月で、ブランド35周年のタイミングでの起用だった
- 活動期間は約6年間で、四半期ごとにCMが更新されるという高頻度の仕事が続いた
- 最後のCM出演は2025年10月放映開始の秋冬篇で、ブランド40周年の年を締めくくる形となった
- 2025年12月22日に原菜乃華の新モデル就任が発表され、事実上の卒業が明らかになった
- 契約終了の公式な理由は発表されておらず、「クビ」や「炎上」を示す根拠は確認されていない
- 小芝さんは2024年12月末にオスカープロモーションを円満退所し、2025年1月よりTopCoatに移籍している
- 事務所移籍により前事務所が締結したCM契約が自然終了したとみられ、業界慣行の範囲内での出来事と考えられる
- 後任の原菜乃華は「すずめの戸締まり」や「ミステリと言う勿れ」などで日本アカデミー賞を受賞した注目の若手女優
- ファン・世間の反応はおおむね温かい送り出しムードで、新モデルへの期待も高い
- 小芝さんはTopCoat移籍後も女優業を精力的に継続しており、2026年以降のさらなる活躍が期待されている